Neobvyklá místa za neobvyklou cenu. Takovým mottem se řídí zámořští marketingoví manažeři v boji o co největší pozornost pro svůj hokejový, baseballový nebo basketbalový tým. Kluby se snaží nabídnout netradiční pohled do hry a lákají movité fanoušky na blízkost akce. “Zapomeňte na skyboxy. V kursu jsou teď místa co nejblíže u hřiště,” napsal deník USA Today.
Boom neobvykle umístěných sedadel se dotkl všech hlavních sportů v Americe. Stojí za tím především snaha klubů přilákat bohaté příznivce a celebrity, s nimiž se pojí i zvýšená pozornost médií. “Bohatí chtějí být na dosah hráčům a jsou ochotni za to zaplatit neuvěřitelné peníze,” píše list.

Lístek mezi střídačky

Nejdražší sedadla na domácí zápasy hokejistů Boston Bruins nejsou ani zdaleka nejpohodlnější. Jsou totiž umístěna mezi střídačkami domácího a hostujícího týmu, v místě, kde dříve čekali na povedený záběr fotografové. Ti ale museli “bench seats”, jak Boston tyto exkluzívní vstupenky nazval, opustit. Přednost dostali majitelé lístků, kteří i přesto, že zápas odsedí na dřevěné lavici, zaplatí velké peníze. Soubor dvanácti vstupenek - čtyři mezi střídačky a osm do první řady - stojí pět tisíc dolarů (zhruba 120 tisíc korun). “To je obrovská suma,” píše reportér Michael McCarthy, ale dodává, že s lístkem zákazník dostane hned několik výhod. Kromě zcela jiného pohledu na led i VIP výhody, večeři, parkování vedle hráčů či přístup do útrob arény.
Sedět mezi střídačkami má ale i jednu velkou nevýhodu. Během třetiny se nemůžete jen tak sebrat a odskočit si třeba na záchod. Jediná přístupová cesta totiž vede přes hráčskou lavici a odejít můžete jen během přestávky, kdy hokejisté zmizí do kabiny.
“Je to o zážitku, jak blízko k hráčům se fanoušek dostane. Vlastně od nich nejste vůbec odděleni. Sedíte vedle nich, slyšíte, jak na ně křičí trenér, a vidíte hokej jako nikdy předtím,” uvedl výkonný viceprezident Charlie Jacobs ze společnosti Delaware North Companies, která Bruins vlastní.
Právě bostonský klub je z celé NHL v marketingovém využití hokejového prostředí nejdále. Už před čtyřmi lety přišel s nabídkou se za tři sta dolarů zúčastnit tréninku hlavního mužstva.
Sportovní marketing se v tomto ohledu učí hlavně od NBA, která sedadla přímo u palubovky nabízí již několik let. “NHL, fotbalová NFL, baseballová MLB i automobilová série NASCAR teď zavádějí velmi drahá místa, která umožní dostat se za oponu profesionálního sportu,” tvrdí USA Today.

Místa hlavně pro celebrity

Při závodech NASCAR fanoušci mohli sedět přímo nad dráhou, basseballový klub Los Angeles Angeles zase nabídl místa vedle střídaček, tradičně zapuštěných půl metru v zemi. Z těchto “zákopů” diváci sledovali hru z pohledu catchera. Na domácí metu to měli bohatí fanoušci, jako například herec Chris Rock, blíž než nadhazovač. Domácí zápasy basketbalistů New Jersey Nets sleduje ze sedačky vedle časoměřičů rapper Jay-Z i zpěvačka Byoncé Knowles. Za roční permanentku platí 114 tisíc dolarů (2,7 mil. korun). Podobnou sumu dá za první řadu Los Angeles Lakers herec Jack Nicholson.
Exkluzívní místa ale mají i své kritiky. “Cílem je jen rozdělit smetánku od davu s pivem a hotdogy,” říká Gary Ruskin, ředitel nadace Nader’s Commercial Allert. Další otázkou je bezpečnost diváků, kteří jsou doslova centimetry od hry.

zdroj: Hospodářské noviny